MAGIA, MIŁOŚĆ, RODZINA, TRADYCJA I… KONSUMPCJA – REKLAMA ŚWIĄTECZNA NA BOŻE NARODZENIE

Monografia stanowi próbę analizy reklamy jako zjawiska kulturowego, łączącego elementy marketingu, komunikacji marki, religii i społecznych obyczajów. Publikacja zaprasza do refleksji nad tym, co pozostało z duchowego wymiaru dawnych świąt oraz jak współczesny przemysł reklamowy przekształca ich znaczenie, tworząc nowe wyobrażenia o magii i wyjątkowości Bożego Narodzenia.

To podróż po najpiękniejszych i najbardziej wzruszających świątecznych reklamach XXI wieku. Analizie poddano 1025 reklam należących do 220 marek, reprezentujących międzynarodowe, globalne lub regionalne firmy i koncerny głównie z Europy oraz USA. Choć sprzedają produkty i usługi, szczególnie przed Bożym Narodzeniem stając się motorem napędowym konsumpcji, to jednak dają coś więcej. Skłaniają do refleksji, przywołują sentymentalne wspomnienia, wprowadzają w świąteczny nastrój. Budują relacje, poczucie wspólnoty, przypominają o wartościach, pokazując, że przynajmniej podczas świąt ludzie są, lub chcą być, lepsi niż na co dzień.

W centrum większości świątecznych narracji reklamowych stoi człowiek, jego uczucia i wartości, takie jak miłość, przyjaźń, rodzina czy hojność. To także opowieści o pewnej społecznej sprawiedliwości, w której dobro powraca, a żadna praca na rzecz innych nie idzie na marne. Budują poczucie, że w tym czasie nikt nie powinien być sam ani samotny pośród innych. To książka, która łączy refleksję naukową z analizą współczesnych praktyk marketingowych, stanowiąc cenne źródło wiedzy o tym, jak reklama kształtuje nasze wyobrażenia o świętach i o nas samych.

Przygotowując monografię, autor miał na celu:

• scharakteryzowanie i analizę reklam świątecznych w kontekście kulturowym, społecznym, religijnym, marketingowym oraz komunikacji marki;

• zidentyfikowanie kluczowych narracji, źródeł, inspiracji i tradycji motywów wykorzystywanych w reklamach świątecznych;

• identyfikację najczęściej występujących bohaterów reklam bożonarodzeniowych i ich roli w komunikacji z odbiorcami;

• zbadanie roli świąt Bożego Narodzenia w kreowaniu emocjonalnych więzi między marką a odbiorcą oraz wpływu reklamy na kształtowanie się kultury konsumpcyjnej;

• poznanie strategii prezentowania produktów i usług, szczególnie w kampaniach, które na pierwszym miejscu stawiają nie same produkty, lecz wartości i emocje bohaterów reklamy.

Publikacja adresowana jest do szerokiego grona odbiorców, w tym specjalistów i menedżerów zajmujących się marketingiem, reklamą i komunikacją marki, pracowników naukowych i studentów kierunków humanistycznych oraz społecznych, badających kulturę, media i przemiany w obszarze religijności, a także wszystkich pasjonatów świata reklamy, zainteresowanych jego świątecznym obliczem.