Stereotypy oraz wizerunki kobiety i mężczyzny w reklamie

Ze wstępu: 

Wizerunki kobiety i mężczyzny w reklamie to jedne z kluczowych elementów komunikacji, która z  założenia ma wpływać na odbiorców, wywołując pożądane przez reklamodawców działania. Bohaterki i bohaterowie reklam nie tylko oferują produkty i usługi, ale również inspirują, edukują, pokazują, jak żyć, jak się zachowywać, co robić, po co to robić, jak myśleć, jakie są najważniejsze wartości. Pomagają nam funkcjonować, rozwiewają wątpliwości, wskazują nowe horyzonty, trendy i zachowania. To z nimi odbiorcy obu płci mają szansę się porównywać, w nich przeglądać się niemal jak w lustrze, ich naśladować, podziwiać, z nimi się identyfikować. Odpowiedni, akceptowany przez odbiorców bohater reklamy zwiększa szanse na pozytywny odbiór marki, prezentowanych produktów i usług, a w konsekwencji ma przełożenie na decyzje zakupowe.

Publikacja stanowi wszechstronną analizę wizerunku kobiet i mężczyzn w reklamie, ukazując zarówno stereotypowe role płciowe, jak i próby ich przełamywania w różnych kontekstach medialnych. Autor szczegółowo omawia kobiece i męskie role, atrybuty, emocje, relacje między płciami oraz cykl życia odbiorców, a także znaczenie scenografii i narracji werbalnej w kształtowaniu przekazu reklamowego.

Książka jest cennym źródłem wiedzy dla badaczy mediów, specjalistów ds. marketingu i reklamy oraz wszystkich zainteresowanych analizą komunikacji wizualnej i społecznych aspektów wizerunku płciowego.